El 69% de las acciones patrocinadas se realizan en el campo del deporte

Patrocinio es la contribución de una empresa a la celebración de un acontecimiento, sostenimiento de una persona o ejecución de un proyecto ajeno a la actividad normal de la empresa. Es una definición amplia que abarca desde la inclusión de un logotipo, banners y anuncios en vídeo a conciertos, carreras, artículos sobre la marca o eventos. Todas las acciones posibles que de forma conjunta pueden ayudar a fortalecer los impactos y el branding de la propia marca, ya que son acciones multicanal.

Las acciones patrocinadas se centran en productos tangibles e intangibles, utilizando formas de comunicación sutiles y dirigiéndose habitualmente a la cultura, arte o deporte; en este campo ya tiene acuñado un término propio: sponsor, ya que el 69% de las ocasiones a nivel global se realiza en este sector, mientras que el de espectáculos apenas llega al 10%.