Turismo

Si la semana pasada hablamos sobre las empresas de la provincia de Las Palmas, en ésta vamos a desarrollar el perfil de actividad y la situación económica de las de la otra provincia de Canarias, Santa Cruz de Tenerife.

Santa Cruz de Tenerife se encuentra en la parte occidental de la Comunidad Autónoma de Canarias. Al igual que la provincia de Las Palmas, cuenta con un clima generalmente cálido, que favorece el turismo en cualquier época del año. Además, la oferta turística que comprende desde espectaculares acantilados y bosques, hasta fondos marítimos perfectos para el buceo o el volcán Teide, el pico más alto de España, hace que sea una de las provincias más visitadas del país. De esta manera, en 2009 contó con el algo más del 45% de los viajeros de las Islas Canarias. En cuanto a su población, desde 2002 ha experimentado un incremento, con una tasa media superior al 2%.

La provincia registró el primer trimestre del 2010 una tasa de actividad del 61,39%. Aunque es inferior al 62,53% de la Comunidad de Canarias, hay que destacar que ha registrado un incremento respecto al cuarto trimestre de 2009, donde se situó en el 61,19%. Por el contrario, el aspecto negativo se encuentra en la tasa de paro, que pasó del 24,28% al 26,13%.

Las Palmas es la provincia más oriental de las dos que componen Comunidad Autónoma de Canarias situada en la parte oriental de ésta. Está formada por tres islas mayores (Gran Canaria, Fuerteventura y Lanzarote) y varias menores.

Su privilegiada situación hace que gran parte de la zona cuente con un microclima, considerado por algunos expertos uno de los mejores del mundo. Además, junto a la tradición de los puertos canarios como punto de paso necesario para la navegación hacia el continente americano, la zona ha desarrollado un perfil de actividad hacia el turismo. Durante 2009, la provincia recibió al 54,4% de los viajeros de la Comunidad de las Canarias, de los cuales alrededor del 31% eran residentes en España. A su vez, la provincia contó con el 4,5% del total nacional de viajeros.

Su población es ligeramente superior a la de Santa Cruz de Tenerife, la otra provincia que está en el lado occidental de las Canarias. Además, en los últimos años, ha experimentado un crecimiento constante.

El primer trimestre del 2010, se registró una tasa de actividad de la provincia del 63,64%, muy superior a la de Santa Cruz de Tenerife (61,39%). Su tasa de paro también fue mayor a la de de la otra provincia de la Comunidad y también a la de la tasa nacional. Sin embargo, ha experimentado un decrecimiento favorable respecto al cuarto trimestre de 2010, del 29,30% al 29,12%.

Las Islas Baleares es una comunidad autónoma española uniprovincial con capital en la Palma de Mallorca y situada a unos 100 km de la costa peninsular. El archipiélago está compuesto por tres islas mayores (Mallorca, Menorca, Ibiza), dos islas menores (Formentera y Cabrera) y numerosas islas e islotes. En conjunto el archipiélago está compuesto por unas 150 islas la mayoría sin habitar. Con una rica y antigua historia, cabe destacar el paso de los fenicios y cartagineses, que fundaron la ciudad de Ibiza y la convirtieron en uno de los puertos más importantes del Mediterráneo.

Si observamos su población, gracias a las tablas publicadas por el Instituto de Estadística, las Islas Baleares han experimentado un incremento desde 2002, hasta llegar a representar el 2,35% de la población total de España.

Las tablas del primer trimestre de la Encuesta de Población activa publicadas por el INE indican una tasa de actividad de las Islas Baleares del 63,71%, un dato muy superior en comparación con el 59,83% de la tasa nacional. A su vez, la tasa de paro se sitúa en el 22,41%, también superior a la del país que se encuentra en el 20,05%.

El Ministerio de Industria, Turismo y Comercio ha lanzado este mes de mayo la nueva convocatoria para el año 2010 del conocido Plan Avanza, con una dotación total de 225 millones de euros. Concretamente nos referimos a la convocatoria de los subprogramas: Avanza Formación, Avanza I+D+i, Avanza Ciudadanía Digital y Avanza Contenidos de Interés Social.

Uno de los principales objetivos del Plan Avanza es contribuir a la recuperación económica del país gracias al uso intensivo y generalizado de las TIC, con una especial atención a los proyectos que compaginen, además, la sostenibilidad y el ahorro energético. Además, pretende situar a España en la vanguardia del conocimiento, a través de la incorporación de las tecnologías de la información en las empresas (sobretodo en las pymes) y el uso de las TIC en la sociedad general.

a provincia de Vizcaya ofrece una oferta variada en cuanto a actividades y lugares de interés. Desde su gran costa de unos 150 km, mezcla de playas salvajes y villas costeras, hasta su interior, con sus parques naturales como el Parque Natural de Gorbeia o el Parque Natural de Urkiola, son importantes reclamos para el turismo. No podemos olvidar que Bilbao, capital de la provincia, que además de ser el municipio más poblado de la provincia, es un referente en cuanto oferta cultural. De hecho, gracias al Museo Guggenheim Bilbao, esta provincia se ha convertido en el motor turístico y cultural del País Vasco.

Demográficamente hablando, Vizcaya es la novena provincia por población de España, según estimaciones de población del INE. Con un crecimiento constante desde 2002, que alcanzó su máximo en 2008, para reducrise mínimamente en el año siguiente.

Los resultados, también publicados por el INE y referidos al primer trimestre de 2010, muestran una tasa de paro de la provincia del 11,44%. Aunque es relativamente superior a la del País Vasco (10,91%) está muy alejada de la tasa nacional (20,05%). Respecto a la tasa de actividad, se sitúa a la cola del País Vasco (57,14%) con un 54,38%, siendo también inferior a la tasa de España (59,83%).

En los tiempos que corren, los departamentos de marketing se enfrentan al importante reto de conseguir los máximos resultados en las campañas ajustándose a un presupuesto cada vez más reducido. Esto lleva a plantearse nuevas acciones de marketing y prospección comercial más innovadoras y que permitan una medición fiable y un análisis realista de la rentabilidad de la campaña.

Según el último estudio de la IAB España (Interactive Advertising Bureau), la inversión en medios digitales alcanzó los 654 millones de euros en 2009. Con esta cifra, la inversión de las empresas en marketing online supera a la inversión en radio y se sitúa sólo por detrás de la televisión y los diarios. En concreto, los sectores de turismo y viajes son los que más han invertido en este medio, como se puede ver en esta presentación del Estudio de Inversión en Medios Digitales 2009.