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Rebrand INFORMA

29 octubre, 2019

UNA REVOLUCIÓN

El rediseño de una marca líder

El porqué

Es parte de INFORMA la idea del eterno retorno de los estoicos.
El cambio continuo que nos obliga a avanzar y avanzar para no movernos del sitio.
En el caso de, INFORMA, del liderazgo del mercado.
Y por ello nos rondaba ya la cabeza en el departamento de marketing la idea de un restyling de nuestra línea gráfica.

El camino

Queríamos desde el departamento aunar toda la familia de empresas que contiene ya el círculo de INFORMA. En los últimos años se han ido añadiendo empresas y marcas al grupo.
Dotarlas a todas ellas de un significado, un mensaje, un espíritu común.
Estar en el state-of-the-art  en imagen, actualidad, legibilidad…
Y para esto desde luego que no había otro camino más que el realizar un rebrand, una re-lectura de nuestros colores, fuentes, estilos y formas.

El trabajo

Y como reza el título que os he mostrado, no se trataba de una revolución: Porque creemos en los mismos valores, tenemos las mismas creencias y partimos de la misma posición de dominio de la que no nos queremos desviar.

El procedimiento es habitual: Buscar los mejores proveedores partiendo de un presupuesto fijado.
Así que convocamos a 5 agencias, de las más prestigiosas y conocidas o que ya nos han demostrado su valía. Les dimos las directrices que acabo de comentar en un briefing exhaustivo.
Con las dos agencias que nos mostraron los mejores proyectos y más nos habían entendido, les pedimos ajustarse un poco más a esa evolución, sin romper con nuestro presente. El rediseño de una marca líder no puede ser un salto al vacío.

Y encontramos que una agencia nos había entendido al 100%. Messer & Faden.

Que tras un trabajo desde mayo hasta hoy han ido puliendo poco a poco.
Como comprenderéis, han sido meses de decisiones muy meditadas, incluso muchas de ellas a nivel del Comité de Dirección.

Porque son decisiones delicadas.
Porque sabemos lo vital que es que todos formemos parte orgullosa de esta nueva imagen.
Otras de las decisiones fueron más técnicas (ahora paso a explicar alguna de ellas) y algunas de ellas difíciles de tomar.

La historia en rediseño de marcas

Os voy a enseñar un par de ejemplos de evolución de marca a lo largo de la historia:

Google ya es un ejemplo de simplificación. Poco a poco elimina sombra, biseles, degradados e incluso serifas (el rabito con que acaba cada trazo).

Starbucks y Mc Donalds repiten las mismas acciones.

Y ¿qué tienen casi todas en común?
Si os fijáis, partiendo de que estamos viendo cambios en 50 años, de nuevo ninguno es una Revolución. Todos son una Evolución. Poco a poco. Mejorando a ritmo del mercado. Cambiando para seguir siendo los líderes.

Y diréis que soy un ventajista, porque hay muchas otras grandes marcas.
Os expongo casos ahora con mucho menos éxito en rediseño de marca líder:

Éste último es el ejemplo de lo que NO se debe hacer. La presión del público les hizo tener que dar vuelta atrás.

Sin puntualizar demasiado en uno en concreto: pierden identidad, conocimiento de marca, potencia, legibilidad, además de plantear mal espacio, degradados, peores tamaños de letra…

Vamos a algo actual:
Famoso es el caso de Correos de antes de verano:

No os voy a dar toda la explicación porque Ter (arquitecta y youtuber de éxito) lo deja clarísimo en un vídeo que os recomiendo.

Os lo resumo: La polémica de “¡han sido 250k para nada!” de PP y C’s (fueron 170k y aprobados precisamente en época del PP) se zanja con la demostración de “más simple se aplica mejor en todas partes y ahorra costes a la larga”.
Y como siempre decimos en diseño: lo difícil es saber qué quitar.

Es muy común escuchar la frase:
A saber lo que han cobrado. El hijo de mi vecina seguro que lo hace mejor.

Pero quien mejor lo explica es Jordi Ensenyat (Studio Code Barcelona)

Cuando la gente apenas ve cambios entre el logotipo anterior y el nuevo, lo percibe como un diseño no trabajado. No entienden que se busca eliminar elementos superfluos.

También se escucharon algunos comentarios similares con el rebrand de INFORMA allá por 2006.

Y por último pasamos a un ejemplo aclamado por todos los sectores:

Recapitulamos: DO’S & DON’T

  • Siempre evolucionar poco a poco
  • Tratar de simplificar, no añadir “ruido”
  • No perder tus señas de identidad
  • Colores planos, no degradados
  • Tipografías rectas
  • Ocupar más espacio en tu rectángulo
  • Mayúsculas

La nueva INFORMA

Y ahora sí, os presento la nueva INFORMA.
Una fuente de esquinas redondeadas, de fácil lectura,

Desde el principio del proceso de cambio, se atendieron a problemas de integración:

Problemas que en color se agudizan:

Demostrando que la evolución del isotipo mejora en todos los aspectos. Este es el esquema de un icono de App.

También tenemos nuevo tagline. El claim que nos acompañará a partir de ahora.

Hemos manejado muchas opciones, pero finalmente nos quedamos con …

Nuestros core: Negocios y datos. Unidos de forma necesaria.

Se han limpiado los colores, el rojo sigue siendo fuerte pero no básico, el azul menos chillón, un azul más nuestro. Porque tenemos claro que el azul es el color que trasmite la confianza que queremos trasmitir.

 

Utilizaremos como nueva fuente Noway. Una fuente fina y condensada, moderna y elegante.

Como novedad: Un nuevo sello, que nos represente, que diga “Calidad Informa” allí donde vayan nuestros datos. Estudios, tablas, bases de datos…

Y un rebrand a partir de aquí a toda la familia de Marcas INFORMA, como mencionábamos al principio.

Una familia para seguir liderando y mejorando juntas.
Espero que os haya gustado, porque yo ya la identifico como nuestra.

 .   

Muchas gracias por leerme hasta el final.

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